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川菜打头阵,熊猫嗨翻天 前7月百万境外游客来川

2016年08月31日 10:21:55
来源:四川日报
记者:刘星 编辑:蔡昊

今年四川旅游境外营销活动众多。 四川省旅游发展委员会供图

  8月30日的哥本哈根,随着“sichuanmorethanpandas——美丽四川”推荐会的召开,四川旅游的旋风刮进北欧地区。

  以“不仅仅有熊猫”为核心吸引力的四川入境游,在今年前7月表现不俗。记者日前从四川省旅游发展委员会(以下简称“省旅发委”)获悉,截至今年7月,四川入境游客158.43万人次,同比增长13.54%;旅游外汇收入累计66913.81万美元,同比增长达13.9%。

  随着“熊猫走世界”“全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动”等重要境外营销活动的渐入佳境,四川今年的入境游市场愈发值得期待。

  从线下到线上“一带一路”成入境游新亮点

  分析近160万人次的入境游游客,港澳台地区人数高达47.99万人次,占据三分之一的“入境游江山”。其实,四川一直以来都是港澳台地区的老牌目的地,而四川源源不断的吸引力首先来自旅游产品的不断更新换代。从曾经的“老三样”——九寨沟、黄龙、峨眉山,到近年来大峨眉和剑门蜀道,四川厚重的历史文化底蕴正吸引着更多的港澳台同胞。

  今年,更多旅行社把重心放在了主题游的细分市场上,成都熊猫旅游集团国际旅行社股份有限公司(以下简称“熊猫国旅”)推出大陆-台湾学生交流团产品。据该公司总经理张维介绍:“7月初,我们与四川省教育厅、台湾当地学校对接,组织接待了第七届台湾学生天府夏令营。”同样是我省老牌的入境游客源地的日本,在今年前7个月取得了同比增长19.82%的好成绩,共11.39万人次日本游客入川,其核心吸引力依旧是主题游。对此,成都海外旅游有限责任公司副总经理王涛告诉记者,看准日本游客喜爱赏花、爬山的习惯,“我们推出了前往稻城亚丁与四姑娘山等地的观花团、登山团,在日本市场上广受欢迎。”

  “一带一路”,是今年我省入境游的主攻市场。以成都直航布拉格为契机,5月初我省在捷克和波兰进行了规格颇高的四川推介会,旅游是其中的重要板块。推介会成效非常显著:今年前7月,我省接待欧洲游客28.7万人次,同比增长13.85%。“一带一路”上的另一个亮点是印度。4月初,针对游客、旅游企业和媒体的不同需求,我省在印度举行了多场旅游推介会,并启动了四川旅游资讯网(www.tsichuan.com)英文网站印度镜像落地,让更多印度游客能了解川菜、川剧、川酒、川茶等“四川名片”。通过这几场推介会,印度多家旅游企业与我省重要旅行社签订了旅游合作协议,在印度推出四川旅游线路产品,向四川输送更多印度游客。

  线下大动作迭出,而随着OTA(在线旅行社)逐渐成为旅游市场的“霸主”,今年我省在线上则创新四川入境游“双千工程”。该工程执行方金鼠标公司总经理张进强介绍:“截至7月13日,已开发优化了1000条四川入境游产品,开发了500个渠道。”据了解,这500个渠道将呈现几何效益,比如澳大利亚MWTours就有100家澳洲代理渠道,美国Avanti则拥有200家美国代理渠道。

  “熊猫+川菜”带给全球不一样的四川

  每年,我省都会推出吸引全球游客目光的境外营销活动,去年的一场“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”点燃了南丝路沿线国家对四川旅游的热情。今年,我省则大手笔推出两大境外营销活动,4月启动的“全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动”,在近4个月的时间里,通过“川菜名馆创建餐厅征集”“四川美食之旅线路征集”“全球美食之旅达人招募”3大活动,充分调动国内外川菜餐厅、美食旅游圈内达人及大众的参与度,搭建起了一个集合川菜馆、旅游等相关资源的全球性、开放式活动平台。记者了解到,本次活动征集的美食达人都是在境内外社交媒体拥有百万级粉丝的“网红”,比如CFP视觉中国签约摄影师、乐途旅游专栏作家、TripAdvisor(猫途鹰)签约旅评家等,近期,他们将齐聚四川向全球吃货直播一场四川美食之旅的分享会。不仅如此,记者还从执行方成都文旅集团了解到,该活动与全球知名杂志Timeout合作的《四川美食之旅指南》即将出版,全球将首发10000册。

  左手美食,右手熊猫——这是徜徉在四川美景中的老外的绝妙幻想。去年我省的“熊猫粉丝”活动在今年上档升级为国家旅游局的“熊猫走世界·美丽中国”全球旅游营销活动,四川旅游也将通过国家旅游局的平台进一步走向世界。据了解,该活动将通过旅游推介会、熊猫展览、熊猫路演等方式,把四川和中国旅游推广传播到全世界。

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